Las páginas más representativas del Internet

El webtrend map es una publicación anual de iA (Information Architects) en la que se plasman en el mapa de metro de Tokyo las páginas web más influyentes, así como las personas más representativas del Internet. Se denomina Web Trend Map.

El Escenario Actual del Internet

El Internet y la Web 2.0 vienen cambiando el escenario actual, en las páginas webs se está dando un universo de conversación como se muestra en el gráfico y el contenido publicado en Internet ya es parte de la inteligencia colectiva.

Radiojean, los primeros usuarios

En esta primera etapa de lanzamiento de Radiojean estábamos bastante contentos por los resultados obtenidos en la primera campaña de radiojean y la respuesta de los jóvenes en Internet.

El cliente y la agencia empezaban a entender el mundo de la web 2.0, se lograban las primeras interacciones entre la web y los usuarios que pertenecían en más de un 50% al público objetivo que habíamos planteado.

Radiojean pasaba de ser un proyecto a ser la primera red social (comunidad) de música y moda auspiciada por una de las principales marcas de Latinoamérica: Saga Falabella del Grupo Falabella y ya empezábamos a cumplir con los objetvos que se plantearon al inicio.

La web empezaba a requerir un plan de mantenimiento que asegurase la moderación del contenido (comentarios y fotos) subido por los usuarios a radiojean.com.

La participación activa en las diferentes redes sociales se convertía en esencial, creamos perfiles en las redes que mejor se ajustaban a www.radiojean.com y al contenido publicado.


Las redes sociales utilizadas: Radiojean en Youtube , Radiojean en Facebook, Radiojean en Twitter, Radiojean en Hi5 y Radiojean en lastfm.

La estrategia en Internet hasta ese momento consistía en crear los primeros usuarios de la red e involucrarlos con el concepto y los contenido (música y tendencias de moda), fidelizarlos y convertirlos en prosumers.

Radiojean hasta ese momento ofrecía únicamente contenido cargado durante la campaña de jeans y ese sería nuestro momento para que ese contenido pueda llegar a la mayor cantidad de jóvenes utilizando para ello las redes sociales y su viralidad.

La campaña terminó al cabo de 2 semanas y la red seguía creciendo a un ritmo de 30 personas al día, los bloggers empezaban a hablar de radiojean, subían nuestros banners a sus blogs y los usuarios nos empezaban a dejar información comercial muy valiosa para el cliente como un ranking de marcas de jeans que vende Saga Falabella en sus tiendas.

Radiojean La Historia

Esta es la historia de radiojean.com y como todo en la vida, ocurren cosas buenas y divertidas al juntarse las personas correctas en el momento correcto.

Empezaba la primavera en Madrid del año 2008 y venía de sufrir una lesión muy dolorosa en los ligamentos del hombro por ponerme a jugar hockey en hielo durante casi dos meses a diario y que terminó súbitamente con un golpe que me causó un largo reposo forzoso de 16 semanas.


Se dió la situación idonea para realizar un retiro en la sierra de Madrid con mi amigo Foncho Ramirez-Corzo de cholutions que en esa época colaboraba como Search Specialist en Bookassit.

Sería un tiempo para reflexionar sobre lo aprendido, tanto en el master en e-business del Instituto de Empresa de Madrid, mi paso por algunas empresas como Intermedia que me abrieron la posibilidad de experimentar con temas relacionados a marketing en buscadores (SEM), posicionamiento y optimización en buscadores (SEO) y sobre todo investigar sobre las ventajas que brindaba la web 2.0 y las redes sociales en una empresa.

Esos días sirvieron para compartir toda la información y generar un documento que englobase todo lo aprendido e investigado en los últimos 6 años sobre el medio Internet.


Habíamos generado un documento lo suficientemente completo para estructurar la información téncica y convertirla en una presentación didáctica que permitiese realizar futuros contactos comerciales con clientes corporativos interesados en innovar en este creciente medio.

Empieza el verano y Foncho acepta un trabajo muy interesante, cambiando a Bookassit por Neo Ogilvy la empresa más tecnológica del Grupo Bassat Ogilvy en España.

Yo decido irme a visitar a Bernardo del Solar a Barcelona, antes de volver al Perú e intentar armar un grupo interesante de personas que pudiesen realizar proyectos creativos e innovadores en Internet.


En Barcelona me encontraría también con Emilio Díaz de Paragma DDB que venía de Cannes acompañado por Cristina Rendón que trabajaba como Directora Creativa en La Clinika, a quien no conocíamos pero que venía con las pilas super puestas y con nuevas ideas para llevar al Perú.

Empezamos a conversar y salió el tema de la web 2.0 y de las posibilidades que brindaba el Internet de comunicación y de interacción entre las marcas y los usuarios.

Me comentó además que le interesaba mucho pantearle un proyecto a su cliente Saga Falabella liderado por Dariela Cornejo y Pilar Guevara para llevar el Catálogo de Jeans a Internet.

Durante unas tres semanas estuve hablando casi a diario con Cristina Rendón, con quien compartía información e ideas y el proyecto iba tomando forma.


Contacté a Sergio Terry de SmartClick, con quien ya habíamos realizado proyectos para clientes en España, para que sea mi partner en este proyecto en Lima y así poder realizar un trabajo completo y que nos logre diferenciar rápidamente del trabajo realizado hasta ese momento por las empresas interactivas en el Perú.

Trabajamos conjuntamente en la presentación del proyecto al cliente, planteamos la posibilidad no solo de colgar un Catálogo de Jeans en Internet, sino de crear la primera Comunidad de Moda y Música del Perú, incorporando conceptos de interacción directa entre la marca y los usuarios a través de las enormes posibilidades que brinda la web 2.0.


A Lima llegué un día martes y el jueves ya teníamos una presentación programada con la agencia liderada por Ena Andrade y con Dariela Cornejo y Pilar Guevara de Saga Falabella.

El concepto del catálogo era muy potente y estaba muy bien producido por La Clinika el styling, la fotografía, dirección de arte, modelos, post producción, etc, de primera.

Consistía en juntar a las bandas de música actuales con los jeans (moda) y permitía sentar las bases de una red social que se autoalimentara de contenido, las bandas generando contenido actualizado de sus eventos y música, Saga Falabella generando contenido actualizado sobre tendencias de moda y la comunidad participando activamente de la plataforma y generando información comercial valiosa para la marca.

Tuvimos la suerte que el cliente, representado por Dariela Cornejo y Pilar Guevara se corrieran los riesgos de innovar en Internet y así diferenciarse de su competidores: Ripley Y Top y Top.

Se ecogieron a las primeras 8 bandas de música que se incluirían en el lanzamiento de la web, Bareto, Turbopótamos, Jumi Lee, Autobusss, Emergency Blanket, Sonoradio, Gaia y 6 Voltios, serían los primeros en participar en radiojean.com.

El trabajo conjunto que se realizó entre La Clinika, Ena Andrade, Cristina Rendón y Karen Hablutzel y el equipo de SmartClick para el desarrollo de las ideas fue fundamental para que el primer sábado de agosto del 2008 se publicara Radiojean en Internet.

Se repartieron además 120.000 catálogos de jeans dentro de la versión impresa de El Comercio y se pusieran vallas publicitarias con el logotipo de radiojean y la página web www.radiojean.com en las principales avenidas de Lima, aprecerían Humberto de los Turbopótamos, DJ Jumi Lee y el Grupo Bareto como imagen de marca de esta primera campaña de Radiojean.


Se premiarían a los primeros 2.000 que se inscribiesen en la página web con un CD de colección que incluía una canción de cada una de las bandas radiojean.

Nada nos haría pensar que los 2.000 discos se acabarían en menos de 20 horas.
Fue el primer éxito de todo el equipo !!


Una semana más tarde apareceríamos en una página completa en El Comercio y ya se empezaba hablar de radiojean en las calles.


Las tiendas también se decoraron y ambientaron con el motivo de la campaña, durante 2 semanas se respiró radiojean en las tiendas Saga Falabella.

Habíamos logrado unir la marca Saga Falabella con la música y la moda (jeans) a través de un nuevo concepto llamado: radiojean.com.

Los medios utilizados, aunque sabíamos que no eran los mejores para promocionar un proyecto en Internet, muchos de ellos ya estaban negociados a principios de año con las Agencias de Medios.

Tampoco sabíamos la aceptación que tendría la página web entre los jóvenes (target de 14 a 24 años), que hasta ese momento solo debía cumplir un rol de apoyo a la campaña que llevaba su nombre.

Los medios masivos nos darían la visibilidad suficiente para seguir desarrollando el proyecto Radiojean en una segunda etapa.

Nos quedaba claro que los clicks a la página web debían ganarse con contenido y en Internet.

MySpace no competirá con Facebook

Según Rupert Murdoch MySpace no competirá con Facebook en el mercado de las redes sociales.

Según Murdoch la visión que tiene de MySpace para el fututo pasa por ser un portal de entretenimiento e información en Internet.

Más información en Baquia Aclarando el futuro de MySpace.

Caso Instituto Brazzini

Esta vez no llamó Augusto Brazzini para contarnos que estaba muy interesado en poner algunos anuncios en Google y posicionar su página web www.brazzini.com.pe en los buscadores, que había tenido referencias mías muy buenas de el Dr. Carlos Saenz.

Tuvimos una primera reunión para fijar la estrategia que ibamos a seguir en los buscadores y definir los alcances que tendría el proyecto, fijar un cronograma y ponernos a trabajar.

La primera actividad a realizar sería un trabajo técnico de optimización de la página web www.brazzini.com.pe, aunque hubiesemos querido partir de un rediseño general de la web.

Paralelamente y debido a que la prioridad era aparecer en Google cuanto antes y a falta de contenido para algunas frases o palabras clave se optó por recomendar una campaña de Anuncios en Google.

Actualmente la página web aparece en los resultados relacionados a las búsquedas de las palabras clave relacionadas a los servicios que ofrece el Instituto Brazzini, hernias de disco, radiología intervencionista y células madre, entre otros.

Consultoría para Proyectos en Internet

Realizamos trabajos de consultoría para grandes empresas y agencias de publicidad para la realización de proyectos o campañas en Internet.

Conocemos de estrategia y planificación, sabemos de nuevos medios, conocemos la tecnología y las posibilidades que ofrece la web 2.0, manejamos conceptos de publicidad y marketing y sabemos desarrollar marcas en Internet.

Todo esto sumado a la utilización de anuncios en buscadores, optimización de las páginas para buscadores y la corecta distribución del contenido mediante las redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, My Space, lastfm, flickr, Linkedyn, etc.