Esta es la historia de
radiojean.com y como todo en la vida, ocurren cosas buenas y divertidas al juntarse las
personas correctas en el momento correcto.
Empezaba la primavera en
Madrid del
año 2008 y venía de sufrir una lesión muy dolorosa en los ligamentos del hombro por ponerme a
jugar hockey en hielo durante casi dos meses a diario y que terminó súbitamente con un golpe que me causó un largo reposo forzoso de
16 semanas.
Se dió la situación idonea para realizar un
retiro en la sierra de Madrid con mi amigo
Foncho Ramirez-Corzo de
cholutions que en esa época colaboraba como
Search Specialist en
Bookassit.Sería un tiempo para reflexionar sobre lo aprendido, tanto en el master en
e-business del
Instituto de Empresa de Madrid, mi paso por algunas empresas como
Intermedia que me abrieron la posibilidad de experimentar con temas relacionados a
marketing en buscadores (SEM),
posicionamiento y optimización en buscadores (SEO) y sobre todo investigar sobre las ventajas que brindaba la
web 2.0 y las
redes sociales en una empresa.
Esos días sirvieron para
compartir toda la información y generar un documento que englobase todo lo aprendido e investigado en los
últimos 6 años sobre el medio
Internet.
Habíamos generado un documento lo suficientemente completo para estructurar la información téncica y convertirla en una
presentación didáctica que permitiese realizar futuros contactos comerciales con clientes corporativos interesados en innovar en este creciente medio.
Empieza el verano y Foncho acepta un trabajo muy interesante, cambiando a
Bookassit por
Neo Ogilvy la empresa más tecnológica del
Grupo Bassat Ogilvy en España.Yo decido irme a visitar a
Bernardo del Solar a Barcelona, antes de volver al Perú e intentar armar un grupo interesante de personas que pudiesen realizar
proyectos creativos e innovadores en
Internet.
En Barcelona me encontraría también con
Emilio Díaz de Paragma DDB que venía de
Cannes acompañado por
Cristina Rendón que trabajaba como Directora Creativa en
La Clinika, a quien no conocíamos pero que venía con las pilas super puestas y con nuevas ideas para llevar al Perú.
Empezamos a conversar y salió el tema de la
web 2.0 y de las posibilidades que brindaba el Internet de comunicación y de
interacción entre las marcas y los usuarios.
Me comentó además que le interesaba mucho pantearle un proyecto a su cliente
Saga Falabella liderado por
Dariela Cornejo y
Pilar Guevara para llevar el
Catálogo de Jeans a Internet.
Durante unas tres semanas estuve hablando casi a diario con
Cristina Rendón, con quien compartía información e ideas y el proyecto iba tomando forma.
Contacté a
Sergio Terry de
SmartClick, con quien ya habíamos realizado proyectos para
clientes en España, para que sea mi
partner en este proyecto en Lima y así poder realizar un trabajo completo y que nos logre diferenciar rápidamente del trabajo realizado hasta ese momento por las
empresas interactivas en el Perú.
Trabajamos conjuntamente en la
presentación del proyecto al cliente, planteamos la posibilidad no solo de colgar un
Catálogo de Jeans en Internet, sino de crear la primera
Comunidad de Moda y Música del Perú, incorporando conceptos de
interacción directa entre la marca y los usuarios a través de las enormes posibilidades que brinda la
web 2.0.
A Lima llegué un día martes y el jueves ya teníamos una presentación programada con la agencia liderada por
Ena Andrade y con
Dariela Cornejo y
Pilar Guevara de
Saga Falabella.
El concepto del catálogo era muy potente y estaba muy bien producido por
La Clinika el styling, la fotografía, dirección de arte, modelos, post producción, etc, de primera.
Consistía en juntar a las bandas de
música actuales con los
jeans (moda) y permitía sentar las bases de una
red social que se autoalimentara de contenido, las bandas generando contenido actualizado de sus eventos y música,
Saga Falabella generando contenido actualizado sobre
tendencias de moda y la
comunidad participando activamente de la plataforma y generando información comercial valiosa para la marca.
Tuvimos la suerte que el cliente, representado por
Dariela Cornejo y
Pilar Guevara se
corrieran los riesgos de
innovar en Internet y así diferenciarse de su competidores:
Ripley Y
Top y Top.
Se ecogieron a las
primeras 8 bandas de música que se incluirían en el lanzamiento de la web,
Bareto,
Turbopótamos,
Jumi Lee,
Autobusss,
Emergency Blanket,
Sonoradio,
Gaia y
6 Voltios, serían los primeros en participar en
radiojean.com.
El trabajo conjunto que se realizó entre
La Clinika, Ena Andrade, Cristina Rendón y Karen Hablutzel y el equipo de
SmartClick para el
desarrollo de las ideas fue fundamental para que el primer sábado de agosto del 2008 se publicara
Radiojean en
Internet.
Se repartieron además
120.000 catálogos de jeans dentro de la versión impresa de
El Comercio y se pusieran vallas publicitarias con el logotipo de
radiojean y la página web
www.radiojean.com en las
principales avenidas de
Lima, aprecerían
Humberto de los
Turbopótamos,
DJ Jumi Lee y el
Grupo Bareto como imagen de marca de esta primera campaña de
Radiojean.
Se premiarían a los
primeros 2.000 que se inscribiesen en la
página web con un
CD de colección que incluía una canción de cada una de las
bandas radiojean.
Nada nos haría pensar que los
2.000 discos se acabarían en menos de
20 horas.
Fue el
primer éxito de
todo el equipo !!
Una semana más tarde apareceríamos en una
página completa en
El Comercio y ya se empezaba hablar de
radiojean en las calles.
Las tiendas también se decoraron y ambientaron con el motivo de la campaña, durante 2 semanas se respiró
radiojean en las tiendas
Saga Falabella.
Habíamos logrado unir la marca
Saga Falabella con la
música y
la moda (jeans) a través de un nuevo concepto llamado:
radiojean.com.
Los
medios utilizados, aunque sabíamos que
no eran los mejores para promocionar un proyecto en Internet, muchos de ellos ya estaban negociados a principios de año con las
Agencias de Medios.
Tampoco sabíamos la
aceptación que tendría la página web entre los jóvenes (target de 14 a 24 años), que hasta ese momento solo debía cumplir un rol de
apoyo a la campaña que llevaba su nombre.
Los
medios masivos nos darían la
visibilidad suficiente para seguir
desarrollando el proyecto
Radiojean en una segunda etapa.
Nos quedaba claro que los
clicks a la página web debían ganarse con
contenido y en
Internet.
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